ブログを書いていて、いちばん気になるのは「どうやったら検索上位に行けるのか？」ではないでしょうか。
先に答えると、検索エンジンは「①見つける（クロール）→②登録する（インデックス）→③順位をつける（ランキング）」の3段階で動いています。やるべきことは、段階ごとに違います。
記事が検索に出てこないなら②、内容は良いのに順位が低いなら③に、原因があるかもしれません。
仕組みを知ると、「今どこで止まっているか」が分かります。
「そもそも検索エンジンって何？」という方は、先にこちらの記事をどうぞ。
検索エンジンの仕組みは3段階
先に全体像を紹介します。
記事を公開してから順位がつくまでには、次の3つの段階があります。
| 段階 | 検索エンジンがやること | ブロガーがやること |
|---|---|---|
| ①クロール | ロボット（クローラー）がリンクをたどって、ページを見つける | 内部リンクをつなぐ／サイトマップを送る／URL検査で知らせる |
| ②インデックス | ページの内容を読み取って、データベースに登録する | タイトルと見出しを正しく付ける／検索に出さなくていいページにはnoindexを設定する |
| ③ランキング | 検索された言葉に合うページを選んで、順位をつける | 読者の疑問に答える記事を書く／スマホ対応・表示速度などの土台を整える |
①と②は「見つけて、登録してもらう」ための準備、③は「選んでもらう」ための中身です。
準備ができていないと、どれだけ良い記事を書いても、検索結果には出てきません。
【段階①】クロール：まず見つけてもらう
クロールとは、Googleのロボット（クローラー）が、インターネット上のページを巡回して情報を集めることです。
クローラーは、ページの中にあるリンクをたどって、次のページへ移動します。自分のブログ内のリンク（内部リンク）も、他のサイトへのリンク（外部リンク）も、どちらもたどります。
つまり、どこからもリンクされていないページは、見つけてもらいにくいのです。関連する記事は、どんどんリンクでつなげましょう。
リンクの本数に、「何本まで」という決まりはありません。
ただし、メニュー・サイドバー・フッター・関連記事のリンクも、1つ1つがリンクとして数えられます。
数を増やすことが目的ではありません。
読者が「次に読みたい」と思う記事に、自然に貼ることが基本です。
- 関連する記事同士を、内部リンクでつなぐ
- グローバルメニューにカテゴリーを並べて、ページ間を行き来しやすくする
- XMLサイトマップ（サイト内のページ一覧のようなファイル）をSearch Consoleに送る
- 新しい記事を書いたら、「URL検査」から「インデックス登録をリクエスト」を送る
- カテゴリーやタグを、必要な分だけに整理する
以前は「Fetch as Google」という機能でクローラーを呼ぶ方法がありましたが、現在はSearch Consoleの「URL検査」に置き換わっています。
「インデックス登録をリクエスト」は、1日に送れる回数に上限があります。
新しく書いた記事や、大きく書き直した記事に使いましょう。
Search Consoleをまだ登録していない方は、こちらの記事を参考にしてください。
クローラーの動きを改善する方法は、こちらの記事で詳しくまとめています。
クローラーそのものについて知りたい方は、こちらの記事もどうぞ。
【段階②】インデックス：内容を理解して、登録してもらう
クロールされたページは、Googleのデータベース（インデックス）に登録されます。
登録の前に、Googleはページを読み取って、「何について書かれたページなのか」を理解しようとします。
文字だけでなく、画像・動画・PDFなども読み取ります。
ここで大事になるのが、HTMLのタグです。
ブログは、HTMLなどのプログラムで作られていて、その中のタグが「ここはタイトル」「ここは見出し」という目印になっています。
とはいえ、HTMLを自分で書く必要はありません。
WordPressなら、タイトルや見出しを入力するだけで、自動で正しいタグが付きます。
意識してほしいのは、次の2つです。
- 記事のタイトルに、狙っているキーワードを入れる
- 見出し（H2・H3）は、内容の順番どおりに使う（文字を大きくしたいだけで見出しを使わない）
見出しには、その部分の内容がひと目で分かる言葉を入れましょう。
見出しだけを読んでも、記事の流れが分かるのが理想です。
- タイトルにキーワードを含める
- 見出しを、順番どおり正しく使う
- 大事なところは太字にする（使いすぎない）
- 箇条書き・画像・動画・表で、内容を伝わりやすくする
- 他のサイトから引用するときは、引用ブロックを使う
- Search Consoleで、記事が登録されているかを確認する
検索に出てこないときは？インデックスされない原因と対処
記事を書いたのに検索に出てこないときは、Search Consoleの「URL検査」に記事のURLを入れて、状態を確認します。
表示される主なステータスと、対処は次のとおりです。
| ステータス | 意味 | 対処 |
|---|---|---|
| URLはGoogleに登録されています | 登録はされています | 検索に出ない・順位が低いときは、読者の検索意図に合う内容かを見直す |
| 検出 – インデックス未登録 | Googleは存在を知っているが、まだ読みに来ていない | 関連記事から内部リンクを貼り、サイトマップを確認する |
| クロール済み – インデックス未登録 | 読みに来たが、登録されなかった | 内容が薄くないか、似た記事と重なっていないかを見直す。リクエストを繰り返しても、登録されるとは限らない |
| noindexタグによって除外されました | 「検索に出さない」設定になっている | 意図していなければ、noindexの設定を外す |
表記は、Search Consoleの更新で変わることがあります。
対処をしたあとは、しばらく様子を見ましょう。
検索に出さなくていいページには「noindex」
ブログの中には、検索結果に出す必要のないページもあります。
例えば、お問い合わせを送信したあとに表示されるサンクスページや、内容がごく短い固定ページなどです。
こうしたページに「noindex」を設定すると、Googleに「検索結果には出さなくていいですよ」と伝えられます。
ただし、noindexは「読まれていない記事」をごまかすためのものではありません。
検索に出したい記事の順位が低いときは、noindexではなく、内容の書き直しや似た記事の統合を考えましょう。
検索窓に「site:記事のURL」と入力する方法でも、記事が登録されているかを、おおまかに確認できます。
【段階③】ランキング：選ばれて、順位がつく
検索する人が言葉を入力すると、Googleはインデックスの中からその言葉に合うページを選んで、順位をつけます。
この順位をつける段階が「ランキング」です。
検索クエリ：検索窓に入力された言葉
検索窓に入力された言葉を、検索クエリといいます。
SEOでよく使われる「検索キーワード」も、ほぼ同じ意味です。
Search Consoleの「クエリ」では、どんな言葉で自分の記事が表示されたのかを確認できます。
例えば「USB 安い おすすめ」と入力した人は、「安くて評判のいいUSBメモリを探している」のかもしれません。Googleは、言葉の一致だけでなく、こうした「何を知りたいのか（検索意図）」を読み取って、それに合うページを上位にします。
そのため、記事を書く前に、読者が何を知りたくて検索するのかを考えることが、いちばん大切な施策になります。
検索意図は、大きく次の4つに分けられます。
| 検索意図 | 検索の例 | 記事の書き方 |
|---|---|---|
| 知りたい（情報収集） | WordPressとは | 分かりやすく解説する |
| やりたい（方法を知りたい） | WordPress インストール方法 | 手順を、順番に詳しく書く |
| 比較して選びたい | WordPress SWELL どっち | 比較表を入れる |
| 困っている（トラブル） | WordPress ログインできない | 原因と解決策を、先に書く |
アルゴリズム：順位を決める判断基準
順位を決めるときの判断基準を、アルゴリズムといいます。
基準は200以上、あるいは数百ともいわれ、すべてが公開されているわけではありません。日々更新もされています。
ただ、Googleは公式ページで、ランキングで考慮する主な要素を、次の5つに分けて説明しています。
- 検索した言葉の意味（何を知りたいのか）
- ページの関連性（その言葉に合う内容か）
- コンテンツの質（役に立ち、信頼できる情報か）
- 使いやすさ（表示の速さ、スマホでの見やすさなど）
- 検索した人の場所や設定
詳しくは、Googleのランキング結果のページで説明されていますが、全部を覚える必要はありません。
Googleは、「検索する人の役に立つページを上位に出す」ことを目的にしています。
初心者がまず取り組むことは、次のとおりです。
- 読者が知りたいことに、答え切る（検索意図に合わせる）
- 検索されている言葉を調べて、記事のテーマを決める（キーワード調査）
- 見出し・画像・図解・表で、読みやすく整える
- 文字数は、疑問に答え切るのに必要な量にする（決まった文字数はありません）
- スマホで見やすい表示（レスポンシブ）にする
- ページの表示速度を速くする
- HTTPS（SSL）で、安全に通信できるようにする
- 関連する記事を増やして、サイト全体のテーマをそろえる
- 他のサイトから、自然にリンクされる記事を目指す
キーワード調査には、無料でも使えるツールがあります。
また、「SEOに強い」と書かれたテーマを選べば、順位が上がるというわけでもありません。
外部からのリンクも、数ではなく質が大切です。
関連性のないサイトと、リンクを貼り合うだけの相互リンクは、かえって評価を下げることもあります。
申請が来たときの判断は、こちらの記事で解説しています。
目標は「100位以内」ではなく「1ページ目」
検索結果の上位10件ほど（1ページ目）の中から選ぶ人が大半で、2ページ目以降は、ほとんど見られません。
そのため、目標は「100位以内」ではなく、まず「1ページ目（10位以内）」です。
ただし、競争の激しい言葉で、いきなり1ページ目を狙うのは大変です。
検索する人が少なくても、競争の少ない言葉から、1つずつ順位を上げていくのがおすすめです。
見つけ方は、こちらの記事で紹介しています。
検索エンジンの仕組みに関するよくある質問
- 仕組みを知らなくても、検索上位になれますか？
-
記事を書き続けていれば、結果的に上位に出る記事もあります。
ただ、仕組みを知っていると、「書いたのに出てこない」「順位が上がらない」ときに、原因を探せるようになります。
- 記事を公開してから、検索結果に出るまでどれくらいかかりますか？
-
数日で出ることもあれば、数週間かかることもあります。
新しいサイトほど、時間がかかる傾向があります。Search Consoleの「URL検査」から「インデックス登録をリクエスト」を送ると、見つけてもらうきっかけになります。送れる回数には上限があるので、新しい記事に使いましょう。
- 記事を書いたのに、検索しても出てきません。
-
まず、Search Consoleの「URL検査」で、登録されているかを確認します。
登録されていなければ、上の表のステータスに合わせて対処してください。
あわせて、noindexを誤って設定していないか、他のページからリンクされているかも見ましょう。登録されているのに出てこない場合は、記事の内容が、読者の検索意図に合っているかを見直します。
- 検索順位は、どこで確認できますか？
-
Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、検索された言葉ごとの表示回数・クリック数・平均掲載順位を確認できます。
登録がまだの方は、こちらの記事を参考にしてください。
- 検索順位は、毎日変わりますか？
-
日によって上下します。
Googleは小さな更新を日々行っていて、年に数回は「コアアップデート」という大きな更新もあります（Google検索のコアアップデート）。
1日や2日の上下で一喜一憂せず、数週間単位で、Search Consoleの推移を見ましょう。
- 内部リンクは、何本くらい貼ればいいですか？
-
決まった本数はありません。
読者が次に読みたくなる関連記事に、自然に貼ることが基本です。
まずは、1つの記事から、関連する記事を数本つなぐことから始めましょう。 - 文字数は、どれくらい書けばいいですか？
-
Googleが指定する文字数はありません。
読者の疑問に答え切るのに必要な量が、その記事の適切な文字数です。
目安として、同じ言葉で上位に出ている記事を3本ほど読んで、情報の量を比べてみてください。 - 小さなブログでも、大手サイトに勝てますか？
-
大きな言葉（たとえば「SEO」）では、大手サイトに勝つのは難しいです。
ただ、もっと具体的な言葉（たとえば「ブログ 検索に出ない 原因」）なら、小さなブログでも上位を狙えます。まずは、検索する人が少なくても、競争の少ない言葉から、1つずつ順位を上げていきましょう。
- SNSでシェアされると、順位は上がりますか？
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Googleは、SNSのシェア数が順位に直接影響するとは言っていません。
ただ、シェアされて読者が増えると、他のサイトに紹介されて、リンクが増える可能性はあります。
- GoogleとYahoo!で、対策は変わりますか？
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基本的には同じ対策で大丈夫です。
Yahoo!の検索は、Googleの検索技術を使っています。
検索エンジンの違いについては、こちらの記事で解説しています。 - AIによる回答が検索結果に出ても、仕組みの知識は役に立ちますか？
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役に立つと考えられます。
AIによる要約が表示される検索でも、まず「ページが見つけられて、登録されている」ことと、「読者の疑問に答える内容である」ことが土台になる点は、変わらないと言えます。
AI検索の仕様は変わりやすいので、Googleの公式情報もあわせて確認しましょう。
まとめ：検索エンジンの仕組みが分かれば、「今どこで止まっているか」が分かる
検索上位になるまでの流れを、もう一度まとめます。
- クロール：リンクとサイトマップで、見つけてもらう
- インデックス：タイトルと見出しで内容を伝え、検索に出さなくていいページはnoindexにする
- ランキング：読者の疑問に答える記事を書き、サイトの土台を整える
記事を書いたのに結果が出ないときは、「この3つのどこで止まっているのか」を、順番に確認してみてください。
まずは、Search Consoleで、記事がインデックスされているかを見てみましょう。
できることから、1つずつ試してみてください。
他にも検索エンジン、クローラーについてや、SEO対策の情報をまとめているので、ぜひご覧ください。